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艺术品电商时代:重体验 更快捷

时间:2012年6月25日    作者:奢侈品中国

导读:在房地产和股票投资处于低迷的时期,另一个投资品市场正在进入人们的视野,这就是艺术品投资市常2004年以来,中国艺术品收藏投资年回报率为26%,文物、古玩每年升值率为20%,已经超过风险系数较高的股票和房地产。

在房地产和股票投资处于低迷的时期,另一个投资品市场正在进入人们的视野,这就是艺术品投资市常2004年以来,中国艺术品收藏投资年回报率为26%,文物、古玩每年升值率为20%,已经超过风险系数较高的股票和房地产。

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互联网时代的艺术世界,无论是用户体验度,还是买卖双方更加多元的选择范围,互联网给艺术世界带来的变化是显而易见的。

2011年,中国艺术市场呈现出较强增长态势,市场规模突破2000亿元。根据国际研究机构报告,从2000-2010年,中国艺术品市场的实际增长率是387%.国外独立研究机构预计,2011年-2015年实际增长率能达到69%,可见,中国艺术品还处在一个增长、上升的周期。

从世界上经济规律看,当GDP达到1000-2000美元人均时,是艺术品市场的启动期;达到4千美元以上,是流行期;当达到5000美元以上时,是快速发展期;达到8000美元,是市场大规模化期;达到1万美元,那就是空前繁荣期。中国现在的人均GDP大概处于4000美元多的水平,也就无外乎艺术品市场越来越获得了人们重视,会获得越来越快的发展。

目前国内已有艺术品电商逾千家,除嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等著名电商企业外,雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也拥有电商平台,综合类电商企业如淘宝、易趣也有艺术品频道。一些老字号也开始试水电商,如西泠印社于2009年上线,琉璃厂于2010年上线,许多画廊、美术馆则开通了电商平台。在线经营艺术品似乎正蔚成风气,从传统的在线艺术交易平台,到分门别类的专业平台,甚至是大型综合B2C网站的参与,艺术电商的时代似乎早已来临。

艺术品在线交易的网站运营方式主要有四种:一是网上拍卖,拍卖公司组织拍卖,将作品确定最低价或无底价,然后进行在线拍卖。二是交易平台,即只提供交易平台而不直接提供艺术品,目前国内大多数艺术品交易网站采用的是此种方式。三是作者与网站合作,在网上直接买卖交易,作者将作品交给网站,卖出后分成。四是网上画廊,通过网站来推介画家,并进行远程邮购或直接买卖。

网上交易使艺术市场能够面向各个层次、各种需求的人群,从而为市场的发展奠定了基础,而且,随着网络的普及,艺术品网上交易的普及将会是顺理成章的。尽管在目前的情势下,网上交易仍然存在法律和信用的问题,但艺术品一定能在电子商务中找到一条适合自己发展的道路。

艺术品电商,当用户体验到网上交易的标准化和专业性以后,随之而来便会解决流通的问题,高的流通性能带来所谓的临界点,同时会将各种价值挖掘出来。

保持用户的活跃度是盈利模式的重要环节。著名艺术品电商网“HIHEY.COM”已经有了900多位合作的艺术家,几乎每天都有新品上市,还有不断推出的各种主题的专场,以及不断推出新的板块,好比观念艺术等等。分散的关注让用户一直对其保持关注,“我们想通过更快捷更方便的方式,通过各种终端,推荐给客户,当然,最终是要构成交易。”

主要投OTO(ONLINE TO OFFLINE)的天使投资人凌代鸿本来从事的是图文影像行业,在2008年开始放下之前的工作做天使投资,并转变向他所认为的最新行业——互联网。对于艺术电商的前景,凌代鸿表示非常乐观:“我们投资看的就是趋势,只要跟健康、跟教育、跟艺术有关系,本来就会有一种放大效应,社会本身会有一种趋势推动这三大门类往前发展,所以投这三大网站会占到一定的便宜。

标签: 艺术品投资 艺术品电商 拍卖 电子商务

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