首页最懂女人帮 奢侈品极至汇公众号
奢侈品极至汇公众号二维码
手机版
您现在的位置: 艺术收藏> 艺术观点> 正文

永丰源:复兴国粹 创新铸就品牌

时间:2012年5月07日    作者:刘雨

导读:法国十九世纪最著名的现代派诗人波德莱尔在诗中这样写道。茶叶进入欧洲,被他们视作“神人的甘露”,而中国瓷器则是高贵身份的象征,它们被欧洲的大户人家“堆放到橱柜上、壁炉上,直到天花板”。

    “给我倒杯茶吧,艾兰小姐,请用这精美的中国瓷杯”

  法国十九世纪最著名的现代派诗人波德莱尔在诗中这样写道。茶叶进入欧洲,被他们视作“神人的甘露”,而中国瓷器则是高贵身份的象征,它们被欧洲的大户人家“堆放到橱柜上、壁炉上,直到天花板”。

国瓷永丰源1国瓷永丰源精美瓷器

  财经学者高连奎在《中国大形势》一书中更是指出:“中国的瓷器与茶叶出现在欧洲,首先成为上流社会的奢侈品。1650年前后,英国普通人一年的生活费用大约5英镑,而一镑茶叶就价值10英镑,而瓷器只有在王宫和贵族的客厅里才能看到。他们用中国的瓷碗与茶招待最尊贵的客人。1637年荷兰东印度公司指示只购买带有中国图案的瓷器,1651年,荷兰联合省执政的女儿出嫁时,嫁妆是一大批中国瓷器。1662年英国与葡萄牙王室联姻,葡萄牙公主不仅带来了瓷器作嫁妆,还带来了茶叶与喝茶的癖好。”

  然而,到了现在,这一曾经受到欧洲王室贵族热情追捧的“奢侈品”却已然褪去了耀眼的光环,作为国粹的中国瓷器已经变得不那么稀罕!

  目前中国仍然是世界上最大的瓷器生产国,产量占全球产量的90%;但创造的产值却只有全球总产值的不到10%。中国陶瓷更多沦为日本陶瓷的代加工厂,赚取一点低廉的加工费。

  “陶尽门前土,屋上无片瓦。十指不沾泥,鳞鳞居大厦”,中国陶瓷业的大量企业如今只能赚取一点血汗钱,产品在国际市场甚至上不了台面。

  作为著名陶瓷世家“正玉瓷”的第五代传人,国瓷永丰源创始人刘权辉自然心有不甘。十多年前的一次出国考察让刘权辉倍受打击,他们的产品不但进不了国外的大商超,甚至只是作为对前来加油的车主的赠品摆放在加油站赠送的。刘权辉深深感到做精品、打造品牌的重要性。

国瓷永丰源2国瓷永丰源精美瓷器

  复兴国粹先要创立品牌

  永丰源北京国瓷博览馆副馆长姚庆伟指出,纵观2011世界品牌价值榜,中国只有一家企业上榜,这昭示了中国企业在创造力与品牌意识方面与外国的差距。中国作为拥有几千年文化历史的世界大国,有着丰富民族文化的同时,却没有一个能够屹立国际的品牌这是一种悲哀,中国老字号品牌的萧条似乎都提醒着中国企业家一个不争事实:只有创立品牌才能立足世界。

  国瓷永丰源人已经深知这一点,企业从一开始就走上一条坚定不移的品牌之路。姚庆伟指出,“国瓷永丰源是不打价格战的”,他对现在很多的陶瓷企业标一个价却售另一个价的做法不敢苟同,他认为品牌价格基于品牌价值而定,价格都飘忽不定,品牌价值还能高么?这样的做法是对品牌的扼杀。

  另外,众所周知传统陶瓷产业本身是高耗能高污染行业,国瓷永丰源却倡导“绿色陶瓷”,从生产过程中实现节能减排,低碳环保。国瓷永丰源摒弃传统的煤炭,使用天然气可以大大降低碳排放30%,虽然燃料价格成本会有提高,但是国瓷永丰源方面认为这一切是值得的。姚庆伟指出,“重视绿色环保,也许不会在利润上产生效果,但却对品牌良好的口碑传播有着长远的意义。”2011年国瓷永丰源营业额达到7个亿,这充分肯定了国瓷永丰源正走上一条正确的复兴国粹之路。

  于是,国瓷永丰源把中华5000年的文化、上千年的制瓷技艺与世界最前沿的陶瓷工艺整合起来,以国际视野,配置全球优质资源,整合新西兰的高岭土、英国的骨碳、日本的釉料、德国的精细化工等,并通过聘请日本管理专家和德国技术专家,大胆引进欧美的创意设计师,把历史文化与现代元素注入陶瓷产业、用高新技术提升传统产业,将产业与民族文化相结合,不仅改变了传统的陶瓷制作工艺,还以清洁能源天然气代替传统能源煤炭,产品无铅无镉无毒,改变了陶瓷行业高能耗高污染的传统弊端,在中国陶瓷界开创了“绿色制造”的先例,使中国陶瓷在世界上成为有灵魂的品牌。

  目前,国瓷永丰源的产品已经成为深圳一张文化名片,其产品曾被国家领导人作为国礼送给俄罗斯前总统普京。

标签: 瓷器 国瓷永丰源 奢侈品 设计师

相关内容 Related contents

  • 盘点升级馆藏精品的名人礼服

    有消息称经过近8个月的互相交流,英国维多利亚阿尔波特博物馆近日发出邀请函,邀请劳伦斯-许设计的礼服“龙袍”成为永久藏品,对一个中国服装设计师而言,这是至高无上的荣耀。

  • 文房清供成雅士收藏“臻品”

    古人选择的象牙湖笔、名坑端砚、白玉笔筒和田黄印章……“文房清供”虽然在今天已经几乎失去了其作为器具的使用价值,但它却在艺术品拍卖市场上显现出勃勃生机,变成了收藏品。

  • “资本时代”的红木投资乱象丛生

    从2009年下半年开始,红木家具价格不断攀升,一套动辄数十万,用老料制成的海南黄花梨家具贵及天价,红木家具不再只是家具,已类似古玩字画,成为投资收藏热点。红木的原木价格随之呈几何倍数上涨,巨大的利益吸引更多的游资加入暴炒行列,但从2011年5月开始,游资开始撤离红木市场。

  • 贵过黄金几十倍的“田黄石”成收藏新宠

    尽管顶级田黄石价格屡次刷新纪录,却难以掩盖其中低档产品走低的趋势。记者从福州市场了解到,受收藏市场不景气影响,田黄石拍卖会成交率降低,甩卖现象出现,商家开始成套出售印章。

  • 中国人买奢侈品为使用还是为收藏

    如今,奢侈品基本分为十二大类,分别为:时装和皮具;游艇;汽车和摩托车;珠宝和腕表;钢笔;香水和化妆品;葡萄酒;普洱茶;家具和家纺;厨具、餐具和瓷器;物件设计;豪华酒店。

精品图集 Pretty Pictures